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时间:2019-10-21         浏览次数

  美国营销界有一个非常着名的理论——7秒钟定律,是说消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。美国流行色彩研究中心的一项调查也表明,面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣,从而希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。

  7秒钟定律也被延伸应用到各行各业。比如我们常接触到的广告片中,同样有“7秒”印象理论——吸引消费者的关键就在一个广告片的头7秒,内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的,而是人的印象本能,时间短不代表蕴含的内容也随着降质,营销追求高效,短视频营销实现“少食多餐”的“微而美”。

  也有人将这个定律应用到展台、橱窗的设计中,认为好的展示能够让顾客在7秒钟的时间内产生好感,并产生仔细了解的欲望,于是有了“7秒展台”的说法,就是指代那些色、光、型结合非常好的展台。

  还有我们熟悉的移动应用中,从用户点击图标那一瞬间到用户进入主界面这段过程被称为“应用的黄金7秒”,因为它决定了用户是否快速认可该应用的价值、掌握该应用的使用方法等。

  该理论即使是在运动领域也成立,看球的同学都知道张外龙,他赖以成名的法宝就是“7秒进攻理论”,要求球员们以最快的速度从发动反击到完成射门,平均每次进攻的用时仅为7秒,从而让对手防不胜防。

  甚至在宝宝的成长中,“7秒定律”也有相应的体现。有研究表明,宝宝的注意力随着视力的逐渐形成而产生, 宝宝最初的注意力只有7秒钟,如果父母能抓住这个 “黄金7 秒钟”的时间,就能让宝宝成功迈出认识世界的第一步。

  所以7秒,是吸引对方注意的最佳时间,短视频时长设定就是需要用户在黄金时间里尽情展示自己。无意间发现【7秒潜意识】的理论,那么短视频的7秒时长是否与这个理论也有千丝万缕的关系呢?

  《Nature Neuroscience》学术季刊公布过一个实验结果,科学家发现,我们“以为”自己做了主观决定的那个时间点,往往比大脑的动作还晚了足足7秒。也就是说,早在7秒钟前,我们的大脑已经神不知鬼不觉的在悄悄运作,早就帮我们作好了决定,等在那边。7秒钟后,我们才“以为”自己作出了决定,从大脑霹雳下令,0.001秒后手脚开始跟着动。这就是所谓的“潜意识”。

  也有很多人尝试这个实验,用MRI脑部扫描机随时监控他们大脑不同部位的组织运动。结果显示,早在7秒钟前,大脑中专门负责“计划”的前端皮层就开始有反应了,讯号随即就转换到上端的皮层,也就是专门负责感官整合的,等到上述这些都完成以后,竟然还要等7秒,测试者才付诸行动,而这7秒内并不知道自己已经做了决定。

  那么如果将这个理论贴合到短视频的7秒钟设定上,广东鹰坛老牌图库,也不是没有可能。也就是说,在你录制短视频前7秒的时间,你的大脑已经为你规划好要录制的内容;而当你开始录制的时候,大脑已经在为你构思录制完成后是要删除重新录制还是直接发送的事了。如果潜意识理论真的成立,那么短视频将时长调整为7秒钟,将是把大脑思维与行动快速衔接的最切合时间点。

  短视频应用纷纷贴合7秒钟左右的时长,作为社交龙头应用,QQ的产品经理们更是将其精确到了7秒钟。那就以手机QQ为例看一下为什么7秒能够成为互联网短视频的最佳时长。

  首先是用户,95后年轻人是当前社交的主力军,他们的生活习惯和交友偏好更为碎片化,所以他们对信息有着自己独立的审阅标准,时间过长会厌烦,3、4秒等于没看,而7秒的设定恰恰可以被他们接受,更会产生深刻的印象。这一点,在QQ上表现得非常明显。

  其次是短视频已经被更多人接受,并成为一种流行的社交形式。这不仅仅是一个展示自己的渠道,还是一种传递情感的途径。网友更希望给对方良好的第一印象,所以把握好7秒钟的黄金时长很重要。

  再看腾讯的另一支队伍——微信的小视频也是十分常用的短视频功能,但是因为时长只有6秒,很多用户反映太短。最近微信又宣布推出大视频,不知道时长会不会也进化成7秒。

  其实想要在7秒钟展示自己,时间确实很紧张,那么展示什么内容就变得非常重要了。手机QQ的产品经理们确实很贴心,在新上线里推出了一系列编辑视频的功能,可以添加文字、涂鸦、贴纸和音乐,还可以对短视频进行滤镜编辑,让短视频能够承载更多情感和丰富的视觉,把7秒钟的内容展示得更加淋漓尽致。

  比如添加音乐。手机QQ短视频有系统自带背景音乐可供选择 ,其中不仅有各种生活场景音乐,还包含“张靓颖”、“王源”、“吴亦凡”这三位当红明星的热门单曲片段。还打通了QQ音乐曲库,让用户可从1500万首歌曲中选择添加视频背景音乐,让每一个视频都成为独一无二的艺术创作。

  用户可以用不同颜色的画笔在短视频上涂鸦,甚至可以为视频打上马赛克,趣味性十足。同时,还可以添加文字和贴纸,任意摆放位置和大小、角度,都能让短视频元素活泼丰富起来。除此之外,还可对短视频进行整体的效果编辑,添加 “快速”、 “倒带”以及颜色等滤镜,即使只有7秒也有大片即视感。

  互联网的特点影响下,短视频最佳时长只有7秒,但是其所能传递的内涵并不会被限制,品质也不会被影响。所以短视频行业下一步要做的,就是像手机QQ一样把美化的工作延长到7秒的展示时间之外,让7秒钟真正成为“黄金时间”。

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